Amazon 已将 AI 图片披露纳入合规要求
背景
从 2026 年 5 月开始，Amazon 在卖家上传 A+ Content 图片时新增了两个勾选项：
- “这张图片是否由 AI 生成？”
- “这张图片是否包含 AI 生成的人物？”
这一变化并不只是 Amazon 自身的平台政策调整，更重要的背景，是美国多个州正在陆续推进与 AI 内容相关的新法规。
其中，一些州已经通过或正在推进相关法律，要求商业广告在使用 AI 生成的“合成人物”时进行明确披露。违规情况下，单次处罚金额最高可达 5,000 美元。
相关法规概览
重点解读：纽约州 SB 8420-A
1. 法案名称与法律属性
- 正式名称： Synthetic Performer Disclosure Law
- 法案编号： S.8420-A / A.8887-B
- 签署人： 纽约州州长 Kathy Hochul
- 签署日期： 2025 年 12 月 11 日
- 生效日期： 2026 年 6 月 9 日
- 法律依据： 对纽约州《General Business Law §396-b》的修订
2. 核心要求
任何从事商业活动的个人或企业，只要在任何媒介中为商品或服务制作广告，并且广告中包含 “Synthetic Performer（合成表演者）”，也就是 AI 生成的人物，就必须进行清晰且显著的披露。
3. 什么是 “Synthetic Performer”？
“Synthetic Performer” 指的是通过生成式 AI 或软件算法创建的数字人物。
这类人物会让观看者感觉自己正在看到一个真实的人进行展示或表演，但实际上，这个人物并不对应任何可识别的真实自然人。
需要注意以下几点：
- 不仅限于生成式 AI。任何通过软件或算法生成的数字人物，都可能被纳入适用范围。
- 不仅限于通常意义上的 AI 特效，传统数字人或相关视觉特效也可能适用。
- 不包括可明确识别的真实人物。真实人物通常受到肖像权、隐私权及公开权等其他法律规范。
- 典型场景包括 AI 模特、AI UGC 创作者、AI Influencer 以及数字“群众演员”等。
适用范围非常广
该法规覆盖的广告渠道和常见使用场景范围较广。
如果纽约州居民能够看到该广告，原则上就可能适用这项规定。
从实际操作角度看，对于面向美国市场进行数字广告投放或电商销售的卖家，这项规定可能逐渐成为一种事实上的全国性参考标准。
违规处罚
如果一个广告活动中使用了 5 张未披露的 AI 模特图片，首次情况下可能被视为总计 5,000 美元的处罚：
- 第一次违规：1,000 美元
- 其余 4 次违规：每次 1,000 美元
如果出现重复违规，罚款可能进一步提高至每次违规 5,000 美元。
卖家需要关注的图片合规标准
Amazon 在 A+ 图片上传环节新增相关勾选项，可以视为平台针对即将生效的纽约州 SB 8420-A 提前采取的合规措施。
原文判断认为，到了 7 月之后，平台审核可能进一步收紧，披露要求也可能从“建议披露”逐渐转向“强制披露”。
1. 两个选项分别代表什么？
Amazon 当前主要区分：
- 图片是否由 AI 生成
- 图片中是否包含 AI 生成的人物
这两个选项并不完全等同，卖家需要根据图片实际内容分别判断。
2. 实际判断指南
1）真实拍摄图片
包括白底产品图、真实生活场景图、真人模特摄影
→ 无需勾选。
2）常规 Photoshop 后期处理
例如调色、去除背景、添加文字、裁剪
→ 无需勾选。
这类操作属于传统图片编辑，不属于 AI 生成内容。
3）AI 生成背景或场景，但不包含人物
→ 勾选 “AI-generated”
→ 不勾选 “AI-generated person”
纽约州法规重点针对的是 AI 生成人物，但 Amazon 仍可能要求对其他 AI 生成内容进行披露。
4）AI 模特手持产品 / AI 模特展示产品
→ 两个选项都需要勾选。
这是最直接、风险最高的 AI 人物使用场景之一。
5）真人照片经过 AI 换脸或面部修改
→ 勾选 “AI-generated person”
因为人物外观已经被 AI 实质性修改。
6）A+ Content 中使用包含 AI 人物的 AI 生活方式场景
→ 两个选项都需要勾选。
这种情况直接涉及纽约州法规所定义的 AI 合成人物。
非 A+ 产品图片是否受到影响？
核心判断标准是：
图片中是否存在看起来像真实人类的 AI 生成人物？
如果只是纯产品摄影，不涉及 AI 生成的人物，一般不属于纽约州 “Synthetic Performer” 监管的重点范围。
对 Amazon 卖家的影响与应对建议
1. 哪些卖家需要优先关注？
以下类型的卖家需要特别留意：
- 使用 AI 模特制作产品图片的卖家
- 使用 Midjourney、DALL·E 等工具生成生活方式场景的卖家
- 使用 AI 工具生成 A+ Content 的卖家
- 高度依赖模特或生活场景展示的品类，例如服装、珠宝、家居等
2. 建议采取的措施
卖家需要重新检查现有图片素材，明确哪些内容由 AI 生成、哪些图片包含 AI 生成人物，并在 Amazon 要求披露时如实勾选相应选项。
对于大量使用 AI 模特或 AI 人物场景的 Listing，也需要提前建立图片审核和标记流程，避免后续因平台规则收紧而集中整改。
不同图片类型的风险等级
🚨 最高风险：AI 模特展示产品
直接涉及纽约州对 AI 合成人物的监管，单次违规最高可能面临 5,000 美元处罚。
🚨 高风险：A+ 中包含 AI 人物的 AI 生活方式场景
属于纽约州法规重点覆盖范围。
🚨 中等风险：不含人物的 AI 背景或 AI 场景
不属于纽约州法规针对“合成人物”的核心范围，但原文指出，在 8 月之后可能受到加州相关法规影响。
🚨 低风险：真实照片 + 常规 Photoshop 后期
通常不属于上述 AI 人物披露法规的适用范围。
一句话总结：真人正在成为新的“稀缺资产”
如果图片中包含看起来像真实人类的 AI 生成人物，就需要重点关注披露要求。
随着 AI 人物内容越来越普遍，完全由真人完成拍摄和展示的视觉内容，也正在成为部分高端品牌出海时重新强调的一种差异化表达方式。
